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在容器上下功夫,化妝品包裝未來(lái)6大流行趨勢(shì)

更新時(shí)間:2018-07-04      點(diǎn)擊次數(shù):481

  化妝品包裝的進(jìn)化速度之快一點(diǎn)也不亞于劑型,近對(duì)化妝品包裝影響大的是從環(huán)保(ECO-friendly)到手機(jī)日常普及的消費(fèi)者生活方式,隨著包裝的重要性日益突出,品牌商們?yōu)榱宋M(fèi)者眼球不斷在容器上下功夫。

  BeautyStream是美國(guó)一家成立于2009年專業(yè)分析和預(yù)測(cè)美妝流行趨勢(shì)的企業(yè),對(duì)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、美甲、原料、設(shè)計(jì)·包裝、戰(zhàn)略·營(yíng)銷、廣告、零售等關(guān)于美妝行業(yè)的一切領(lǐng)域迅速分析和預(yù)測(cè)。

  Anne-Catherine AuvrayMichele Superchi“Time-Strapped”,“More Than Just Green”, “Picture-Perfect”, “Digitalization & Technology”, “Ultra-Customization”, “New Scent Rituals” 等六個(gè)核心問(wèn)題分析了新的包裝流行趨勢(shì),并分別介紹了案例和關(guān)鍵詞。

  首先“Time-Strapped”的意思是隨著旅行日?;蜕罟?jié)奏的加快,攜帶方便的產(chǎn)品開(kāi)始盛行,隨著注重便利性消費(fèi)者的需求的增加,迎合這種潮流的化妝品包裝也在進(jìn)化。

  個(gè)關(guān)鍵詞是“Travel-Friendly”,反映這一趨勢(shì)的代表產(chǎn)品是GekaMINI ESSENTIALSMAC“Little MAC”等產(chǎn)品。

  第二個(gè)與第三個(gè)關(guān)鍵詞是 “On-The-Go Convenience”“Ultra-Slim”,代表產(chǎn)品有Milimage推出的Beauty Pouch,嬌韻詩(shī)的Pore Perfecting Matifying Kit,Drunk ElephantC-Firma SerumQuadpackPowder Spray等均是小且輕的簡(jiǎn)便性產(chǎn)品。

  “More Than Just Green”隨著健康的生活和消費(fèi)風(fēng)靡,包裝也還是追求對(duì)環(huán)境友好的環(huán)保趨勢(shì)。Eco Lips、Switch FreshTreofan、SulapacTincture等推出的產(chǎn)品容器都非常簡(jiǎn)潔,而且都能可回收使用,差異化的環(huán)保工藝引發(fā)關(guān)注。

  “Picture-Perfect”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是容器很上鏡的意思,Anne-Catherine Auvray表示現(xiàn)在美妝博主們具有的影響力,他們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或YouTube等渠道上傳的內(nèi)容甚至可以決定產(chǎn)品的成敗,尤其是彩妝產(chǎn)品的容器包裝越特別陳宮的概率越高。

  反映這種潮流的代表性產(chǎn)品是MAC“Rollerwheel Liquid Liner”Diorshow“PUMP N VOLUME MASCARA”、Cosmogen“Cosmo+”等產(chǎn)品。

  此外,數(shù)字技術(shù)對(duì)化妝品容器的影響也很大,“Digitalization & Technology”的關(guān)鍵詞有“Smart At-Home”, “Beauty Tracking”, “Connected Packaging”等,與手機(jī)連接的香薰和皮膚測(cè)試儀等就是代表例子,消費(fèi)者們可以通過(guò)手機(jī)APP,混合搭配各種香味,產(chǎn)品的創(chuàng)新引發(fā)關(guān)注。

  “Ultra-Customization”顧名思義就是把定制化做到,這種趨勢(shì)也成為一種的新形態(tài),即為顧客特制的產(chǎn)品這種傳統(tǒng)理念再次復(fù)活。這里的關(guān)鍵詞是“Clip & Match”, “Bespoke”, “2-in-1”,主要代表產(chǎn)品是AptarNeomix,Capsum & Centdegres“surprise your skin”MAC“Bold Bad Lash Mascara”等。

   “New Scent Rituals”的意思是香水的容器包裝也開(kāi)始出現(xiàn)創(chuàng)新,代表例子有Jo Loves“Perfume  PaintBrush”,Derek Lam“10 Crosby Perfume Stick”Aptar“fragrance master”Alkos“Perfume Touch Up”等。

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